想到以前B12這個成分在盛行的時候,


到處都可以看到用添加B12為訴求的保養產品,


不過在B12的風潮消退後,


現在以B12為主打訴求的產品,


大概只有原先藤原紀香推薦過的始祖「VITACREME B12系列」,


算是還有持續下去,


其餘的品牌就是大家一窩蜂炒了波短線,


然後就船過水無痕了。


 


現在盛行的蝸牛萃取、杏仁酸、DNA成分或是醫學美容產品,


大家也是一窩蜂的炒作,


產品來比濃度、來比價格,


有廠商推出含有不同杏仁酸濃度的產品,


提供給消費者選擇,


也有廠商推出一系列的杏仁酸產品,


有些廠商看到DNA產品正夯,


就找到類似知名專櫃的瓶器,


然後訴求添加了DNA成份,


就推出了基因保養品,


產品只要找個醫師或藥師代言,


然後設計比較有醫美風格,


就是所謂的醫美產品,


各家品牌就是各出奇招,


來搶食這塊大餅。




相信大家可在網路上或是FB有看到個一個說法:


台灣人和猶太人的區別 


猶太人在一個地方開了一個加油站,生意特別好,


然後第二猶太人來了開了一個餐廳,


第三個猶太人就開了一個超市,


這地方就很繁華,而且三個猶太人都能賺大錢。


台灣人開了一個加油站生意特別好,


第二個台灣人肯定開第二個加油站,


第三個、第四個殺價競爭,


最後大家一起倒閉。






我覺得就很符合現在大多數台灣自創品牌的做法


不過還是要說絕對不是每個台灣自創品牌都是這樣的操作手法啦!


還是有品牌是按照自己的步調去發展、執行的。


 


每次在和保養品的代工廠開會討論時,


看到一些原料成分其實很不錯,


但是因為消費者對這些原料不夠熟悉,


品牌很難花費太多的資源,


去炒熱起來一個大家都不太有認知的成分,


不過當然大家一起來炒作一個成分就會簡單的多,


而且台灣的代工廠因為經費有限,


大多也不容易走研發這條路,


所以很難在成分或產品上有太大的差異性,


演變成產品上市後,


就是在行銷和價格戰了,


而這樣造成了在市面上很難看到非常有獨特性的產品,


或許包裝上還可以有設計的獨創性,


或是創造出一些不同的使用時間和用法,


但是產品的本質上要能夠有突破是有難度的。


 


不過最終還是希望不管是使用哪種成分或是有什麼獨特性,


只要能夠帶給肌膚益處,


讓消費者能夠有正確的保養觀念,


那才是最重要的,


最後還是希望台灣的自創品牌能夠走出自己的風格和獨特性,


然後往國際市場邁進。


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